Europa s’ha consolidat com un dels mercats més dinàmics a nivell mundial al sector de les branded residences, habitatges de luxe associats a marques reconegudes de moda, hoteleria i altres sectors premium. Segons l’informe d’una consultora destacada, el continent europeu representa un 18% de l’oferta global, només darrere d’Amèrica del Nord i Àsia-Pacífic.
La clau de l’auge europeu rau en la diversificació geogràfica i en la demanda creixent d’experiències residencials exclusives. Londres continua sent l’epicentre, amb nombrosos projectes acabats i en desenvolupament, però destins orientats a l’estil de vida, com la Costa del Sol, Istanbul o Bodrum, estan guanyant rellevància gràcies al seu atractiu turístic i qualitat de vida.
El desenvolupament d’aquestes propietats als centres urbans enfronta reptes significatius, com l’escassetat de sòl i el cost alt. Per això, les cadenes hoteleres i marques de luxe s’estan bolcant cap a zones turístiques. Radisson Blu i Six Senses lideren amb serveis premium i enfocaments en benestar, mentre que a la Costa del Sol sobresurt St Regis amb el seu projecte a Finca Cortesín.
No només els hotels aposten per aquesta tendència. Firmes de disseny com YOO planegen diversos projectes propers, i marques de moda com Elie Saab, Versace i Armani enforteixen la seva presència amb desenvolupaments que estaran a punt abans del 2030. A més, Lamborghini, encara que més tímida a Europa comparada amb Miami o Dubai, destaca amb un complex de luxe a Marbella.
Espanya, encara que amb només 500 unitats, es projecta com un mercat amb gran potencial. Promotores com Sierra Blanca han estat pioneres, portant a Marbella els primers projectes europeus de marques com Fendi Casa i Dolce & Gabbana. Segons les previsions, el nombre de branded residences a Espanya podria superar les 1.200 unitats per al 2027, amb la Costa del Sol com a epicentre.
A Qualia Habitat observem com aquesta tendència redefineix el luxe residencial a Europa, oferint a inversors i compradors un estil de vida únic, on exclusivitat i prestigi convergeixen en destinacions privilegiades.
Imagen: https://www.ejeprime.com/residencial/las-branded-residences-duplican-su-valor-por-unidad-y-alcanzan-los-15-millones-de-dolares
